Il n’est pas surprenant, dans le contexte actuel et après cette année compliquée, que ce concept ressurgisse et éclose de plus bel, dans une période où les gens ressentent le besoin de se réunir, tout en se reconnectant à leurs environnement favoris – effectivement, le fashion café est, après tout, celui du fandom ultime. Tout y est savamment mis en place pour le confort du consommateur et représente l’univers de la marque : des serviettes de table en passant par les touilleurs à cocktails, les tasses, verres ou assiettes… Les possibles sont infinis, un paradis pour les visiteurs connectés, heureux de pouvoir partager cette expérience sur les réseaux sociaux.

L’intérieur des fashion café est l’endroit idéal pour mettre en valeur l’identité matérielle de la marque et y incarner son concept, de façon globale. Dans notre monde de plus en plus axé sur l’image et l’expérience, en particulier après la récente sécheresse sociale vécues ces derniers mois, le fashion café pourrait être l’environnement parfait pour les fans fidèles du luxe, en offrant une expérience unique, attisant les sens, en les faisant entrer dans une “bulle” ou nourriture, packaging, mobilier, architecture participent à cette expérience immersive complète.

Ici, chez American Supply, nous admirons le travail du groupe Memphis depuis toujours, leur utilisation inhabituelle des matériaux et leur audace nous séduisent. Pendant la semaine d’art de la FIAC en 2015, nous avons créé un meuble bibliothèque inspiré de Sottsass en mousse bicolore ultra haute densité, faisant référence à sa bibliothèque Carlton et au buffet Casablanca, présenté lors de l’exposition de Maroussia Rebecq ‘UP-CYCLED ART, Eloge de l’Emprunt’ à la galerie Le Cœur à Paris.Selon nous, cette dernière est l’un des produits phares du groupe Memphis, et nous sommes très heureux de lui rendre hommage.

Selon les mots de la critique italienne de design, Barbara Radice :

« Memphis a été créée avec l’idée de changer le visage du design international, et elle a choisi le moyen le plus efficace, le plus direct et le plus dangereux pour y parvenir »

Collages de Seana Gavin, ‘Mindful Mushroom’ et ‘Model Mushroom’ présentés dans ‘Mushrooms : The Art, Design and Future of Fungi‘ à Somerset House, Londres, 2020.

(Images : Seana Gavin)

Le mycélium, la partie végétative du champignon, constituée d’une masse d’hyphes ramifiés et filiformes, a fait la une des journaux ce mois-ci en tant que matériau biologique émergent !

Mycélium, la partie végétative filiforme d’un champignon (image : GETTY Images)

Reishi Fine Mycelium, une solution de cuir biofabriqué de première qualité par Myco Works (images : Myco Works)

« La vision et les valeurs de MycoWorks font écho à celles d’Hermès : une forte fascination pour la matière première naturelle et sa transformation, une quête de l’excellence, dans le but d’assurer le meilleur usage des objets et de maximiser leur longévité. Avec Sylvania, Hermès est au cœur de ce qu’elle a toujours été : l’innovation en devenir. » Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès

Une semaine plus tard, le 17 mars, la pionnière du développement durable Stella McCartney, connue pour son refus d’utiliser le cuir et les produits dérivés des animaux dans ses créations, a annoncé sa propre gamme à base de mycélium, en utilisant Mylo.

Stella McCartney x Mylo™️ (images : Stella McCartney)

« Ces pièces rares et exclusives Mylo™️ incarnent notre engagement commun avec Bolt Threads à innover dans une industrie de la mode plus douce – une industrie qui voit la naissance de matériaux magnifiques et luxueux par opposition à la mort de nos semblables et de la planète. » Stella McCartney

Mylo Un-Leather (image : Mylo)

« La résilience est la capacité d’un matériau à absorber l’énergie d’un choc en se déformant… »

Si nous n’avions pas le désir de changer fondamentalement notre comportement après avoir traversé cette pandémie, nous ne serions pas en phase avec notre environnement naturel.

Re-Leather & Re-Leather SS : Cuir reconstitué à base de chutes de cuir broyées et de latex.

Experts de la transformation matière, nous avons évolué vers une approche douce, tirant le meilleur profit des matériaux naturels, organiques ou recyclés. Nous sommes passés d’une logique d’exploitation maîtrisée à un dialogue sensoriel, dans le respect de l’esprit même de la matière. L’expérience n’est-elle pas par essence destinée à changer le cours de nos émotions et le sens de nos engagements?

Paper-Jeans : Papier à base de chutes de Denim recyclées

Suite à notre engagement dans le cadre du rapport de durabilité 2019, Nous sommes heureux d’annoncer que désormais 25% de notre collection est dédiée aux matériaux éco-conçus et vous présentons l’Eco Collection American Supply 2021.

En 2020, une nouvelle tendance est apparue dans le commerce du luxe. La pré-commande permet de pousser plus loin les pratiques durables des marques, et de promouvoir une forme de consommation plus responsable. Cela permet aux maisons de luxe de travailler avec des producteurs locaux et offre au client une expérience unique, avec une touche d’anticipation !

Le prix de notre Eco-Collection 2021 est de 250 € HT (300 € TTC) pour 4 classeurs dans un AS Cube. Chaque classeur contient 10 à 12 matières, choisies avec soin par notre équipe de création.

Commandez l’Eco-Collection 2021 d’American Supply dès maintenant !

Pour vous aider dans vos recherches sur le développement durable, nous avons identifié quatre catégories éco-conscientes présentes dans la collection : Recyclé, Recyclable, Eco-conçu & Naturel

Recyclé 

Toutes les matières de la catégorie “Recyclé” sont entièrement fabriquées à partir de déchets domestiques ou industriels.

Nos focus matières : Creafoam, Asphalt & Ubiplast.

Recyclable 

Toutes les matières de la catégorie “Recyclable” sont mono-matérial et de ce fait entièrement recyclable.

Nos focus matières : PU Gel, Carton Lace & Air Noodles.

Eco-conçu 

Toutes les matières de la catégorie “Eco-Conçu” sont fabriquées dans une approche durable et dans le respect d’un processus de fabrication clean.

Nos focus matières : Roche, Souple P15 & Color Cork

Naturel

Toutes les matières de la catégorie “Naturel” sont entièrement fabriquées à partir de d’éléments naturels.

Nos focus matières : Caoutchouc Color, Tefna & Banana Flex

Pour pré-commander l’Eco-Collection American Supply 2021

au prix de 150 € HT (180 € TTC) au lieu de 250 € HT (300 € TTC)

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Selon Kim Ha-Neul, il en faut 1500.

Cela peut paraître énorme, mais si l’on prend en considération la directive de l’OMS de changer un masque jetable toutes les quatre heures, le nombre de masques que vous utilisez s’additionne rapidement.

L’étudiant sud-coréen en design de meubles était consterné par les déchets que nous produisions avec les masques jetables et souhaitait trouver une solution. Puisque la plupart des masques sont fabriqués en polypropylène, en les faisant fondre, il a pu créer un tabouret écologique.

« Le plastique est recyclable donc pourquoi ne pas recycler ces masques qui sont fabriqués en plastique ? »

En juin, il a installé une boîte de collecte de masques à l’extérieur de son école et en septembre, il avait collecté 10 000 masques usagés. Les masques sont soumis à une quarantaine stricte de quatre jours – pour éviter toute contamination possible – puis ils sont dépouillés de leur métal et de leur élastique avant d’être fondus à l’aide d’un pistolet thermique.

Ses tabourets Stack and Stack sont disponibles en plusieurs couleurs, dictés par les couleurs des masques qu’il collecte et le design s’empile facilement grâce à sa conception fonctionnelle.

Cette année a été légèrement différente pour plusieurs raisons : premièrement, les magasins ont été fermés par intermittence en raison du confinement, et, deuxièmement, même lorsqu’ils sont ouverts, un couvre-feu strict a été imposé à 20 heures. Cela a limité notre rythme de loisirs, car le temps que nous prenions a été restreint, ce qui a eu un impact sur notre portée géographique pour des raisons d’efficacité.

Nous nous sommes donc concentrés cette année sur le seul quartier de la rue Saint Honoré, qui abrite de nombreux magasins phares et se ramifie vers la place Vendôme, la place de la Madeleine, le Palais Royale, le Louvre, le jardin des Tuileries et se termine à la résidence du Président, le Palais de l’Élysée.

Cette année, les vitrines ont également reflété notre situation unique, avec de nombreuses maisons de luxe qui ont imité l’intérieur des maisons, notamment Vivienne Westwood, Longchamp, JM Weston et Fendi. Des interprétations de l’arbre de Noël – un symbole qui s’infiltre chez nous – et de ses accessoires : boules, guirlandes et lumières, ont été vues chez Guerlain, Moschino, Chanel, Dior, Christian Louboutin, Prada, Vuitton et Tory Burch.

Dior, Cartier et Chanel ont décoré l’extérieur des magasins de façon fabuleuse, une tendance reprise à l’année dernière, soulignant l’importance inévitable de l’extérieur dans le monde du merchandising visuel à l’époque de la Covid-19.