American Supply Paris | Journal
American Supply creates the materials luxury businesses need to unleash their creativity, and inspire love for their brand. We work passionately alongside our clients to conceive and create store windows and merchandising solutions that embody their identity.
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Design
All Work and No Play?

Maison & Objet took up residence once again in Paris’ Parc Des Expositions for their September edition, with an interior focus on natural feels, replete with wildlife and animals and a new dedicated section investigating the ever blurring limitations between work and home with WORK! by MAISON et OBJET. As our offices imitate our living spaces, and our living spaces become infiltrated by work, new challenges arise for product designers and interior experts to ensure both job and home satisfaction. To compliment this they conducted a survey and produced a paper with Les Echos & Le Parisien, which is downloadable here, entitled: Designing The Future Of Work

The Parisian architect Laura Gonzalez was chosen as Designer of the Year, after a prolific few years which has seen her stamping her signature style all over the French capital and beyond, working notably across the network of Cartier retail stores, and recently renovating the iconic 18th century Laperouse restaurant on Paris’ left bank to great acclaim. With a focus on noble materials, artisanal production and a love of decorative arts, her own furniture line can be ordered in bespoke colourways to suit your interior.

The Rising Talent Awards this time focussed on upcoming designers from the US featuring Bailey Fontaine, Alex Brokamp, Green River Project, Harold, Kin & Company, and Rosie Li

We took a tour of the salon, selecting some of our favourite stands above and alongside this, our founder and president, Albert Benguigui, gave a conference in M&O’s dedicated Retail Lab, which you can see in its entirety here

Story Of The Month
SUMMER, SUMMER, SUMMERTIME

As fashion week is coming to an end in Paris, we take a look at the last month of womenswear ready-to-wear shows in New York, London and Milan. Spring/Summer 2020 is already looking like a season to remember!

NEW YORK

The voices of the new communities came through loud and clear, with a declaration of inclusivity that was stronger than ever. With a reduction in the number of scheduled shows, the designers sought to redefine the the traditional runway format, with live bands, and immersive experiences.

LONDON

A defiant pro-environment statement, designers recycled fabrics, looked at their chain of supply to reduce impact, adapted sustainable fabrications and dyeing techniques, and in some cases, actively produced LESS whilst asking the consumer to buy LESS. In parallel, The Extinction Rebellion movement took to the streets, staging a ‘die in’ and holding a public funeral, asking the British Fashion Council to shut down fashion week and hold a people’s assembly to address the excesses of global production.

MILAN

The spirit in Milan was timelessness, or rather, invest in fewer ‘key’ items and wear them how you like. Brands mined their personal DNA to get to the crux of what it was that made them stand out. An ecological statement, to slow down the unstoppable consumption machine that is fast fashion, led by the luxury houses that keep the industry’s wheels turning. A trend that continued from London was the proliferation of handiwork, and natural more sustainable fabrics.

Windows
Endless Summer


Summer is finally coming to an end, after endless days and nights of glorious weather and holidays in the sun. We take a look back at some of our favorite summer windows and in-store collaborations around the world, from the most creative forward-thinking luxury houses. Sit back, relax, and take in the wonderful memories of summer with us!

Story Of The Month
SUMMER, SUMMER, SUMMERTIME

Alors que la fashion week se poursuit à Paris, passons d’abord en revue les trois dernières semaines de défilés de prêt-à-porter féminin à New York, Londres et Milan. Le printemps/été 2020 s’annonce déjà comme une saison à retenir !

NEW YORK

Les voix des nouvelles communautés se sont faites entendre, avec une déclaration d’inclusivité plus forte que jamais. Avec une réduction du nombre de défilés, les designers visent à redéfinir le traditionnel format du défilé de mode, avec des lives musicaux et des expériences immersives.

LONDRES

On assiste ici à une déclaration pro-environnementale provocante, les concepteurs ont recyclé des tissus, examiné leur chaîne d’approvisionnement pour réduire l’impact, adapté des techniques de fabrication et de teinture durables et, dans certains cas, ils ont activement produit MOINS tout en demandant au consommateur d’acheter MOINS. En parallèle, le mouvement de Extinction Rebellion a conquis intensément les rues, organisé un « die-in » et des funérailles, demandé au British Fashion Council de mettre fin à la fashion week, et organisé une assemblée populaire pour s’attaquer aux excès de la production mondiale.

MILAN

L’esprit de Milan était l’intemporalité, ou du moins de ressortir les pièces “phares” afin de les porter comme bon vous semble. Les marques ont alors exploité leur ADN personnel en promouvant ce qui les a fait se démarquer. Une démarche écologique, qui a pour but de ralentir l’irrépressible machine de la consommation qu’est la fast fashion, menée par les maisons de luxe qui font tourner les roues de l’industrie. Le travail de la main et les tissus naturels plus durables étaient très présents, une tendance qui s’est poursuivie depuis Londres.

Story of the Month
The Retail Lab at Maison & Objet Paris

American Supply a le plaisir de vous annoncer que M. Albert Benguigui, le fondateur et directeur général de la marque, tiendra la conférence “Matiére et identité de marque en merchandising” à la prochaine édition de Maison & Objet en septembre 2019 –  le très avéré salon international de la décoration, du design d’intérieur, de l’architecture et de l’art de vivre – dans leur Retail Lab. L’objectif de ce cycle de conférences est “d’explorer les meilleures pratiques, d’étudier les tendances émergentes et de partager des expériences et débats pointus ainsi que des ateliers organisés par des spécialistes de vente au détail.”

La conférence pose la question : 

Une marque est établie sur un territoire, avec son histoire, son logo, sa couleur prédéfinie… mais qu’est que sa matière? A l’ère de la digitalisation, l’attrait des points de vente et la création d’une expérience est devenu un réel challenge pour les marques.

Notez que la conférence aura lieu le dimanche 8 septembre à 14h. Visitez le site Maison & Objet ici pour plus d’informations, et connaître l’agenda de toutes les conférences.

Art
Mettre en Avant Le Dos

Le Palais Galliera, présente l’exposition Back side – Dos à la mode hors les murs au Musée Bourdelle, dévoilant un regard fascinant sur le dos des vêtements et notre relation étrange avec la partie de notre corps que nous voyons le moins. Nos interactions primaires avec les autres se rapportent au visage, mais il faut souvent une relation plus intime pour révéler le dos d’une personne. Solides, ils maintiennent droits nos corps entiers, mais nous rendent aussi vulnérables comme nous ne pouvons pas voir les gens qui s’approchent derrière nous. En anglais, on dit littéralement qu’un ami a votre dos ce qui signifie qu’il sera présent pour vous au besoin, et s’il vous laisse tomber et vous contrarie on dit qu’il vous a “poignardé dans le dos.”

La mode a une longue fascination pour le dos des vêtements, avec dans la mode féminine une obsession pour la sensualité inexploitée et dans la mode masculine pour envoyer un message comme les vestes en cuir classiques des Hells Angels. Aussi, lorsque l’atelier tailleur confectionne un vêtement qu’il soit masculin ou féminin, il va de soit que le devant du vêtement soit impeccable, et souvent sobre, afin de mettre en avant le dos du vêtement.

L’exposition est sensible à l’exploration de ce thème, mettant en vedette des vêtements signés Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Alexander Mcqueen, Yves Saint Laurent, Schiaparelli et Martine Sitbon pour n’en nommer que quelques uns, dans le décor du Musée Bourdelle qui leur donne une autre dimension scénique ponctuée des magnifiques sculptures d’Antoine Bourdelle.

Materials
Alucore


Alucore est un panneau composite aluminium constitué de deux feuilles fines et d’un nid d’abeille utilisé usuellement dans l’aéronautique, l’architecture et l’industrie de la construction comme un matériau de structure. Il est réputé pour être à la fois léger et extrêmement résistant. Fait de 100% d’aluminium, et 100% recyclable, Alucore est durable et écologique. Nous avons ré-imaginé le potentiel de ce matériau versatile, manufacturé par notre partenaire industriel 3A Composites, leaders dans l’industrie de matériaux composites, de manière innovante et hors de leur contexte habituel.

Tout d’abord, nous avons expérimenté la sérigraphie sur ce support, imprimé digitalement à l’encre noire, permettant aux surfaces métalliques de briller, et de donner une nouvelle profondeur à notre impression en demi-teintes graduées. L’application adoucit la surface, soulignant les côtés et angles bruts de la matière.

Notre seconde application implique de le couper en tranches afin de les superposer de manière sculpturale et d’exposer son coeur en nid d’abeille peu visible habituellement, dévoilant alors une nouvelle perspective au matériau. La lumière se réfracte alors différemment car les surfaces brutes, ternes et polies s’entrechoquent lors du processus de tranchage, révélant une surface unique jusqu’ici imperceptible. Les possibilités sculpturales de cette application ne sont limitées que par notre imagination!

Pour se renseigner sur Alucore, cliquez ici.

Story of the Month
The Retail Lab at Maison & Objet Paris

American Supply is pleased to announce that our Founder and CEO Albert Benguigui will conduct a conference: “Materials and Brand Identity in Luxury Merchandising”, at the upcoming September 2019 edition of Maison & Objet – the self-confessed international authority for home decor, interior design, architecture, and lifestyle culture – in their dedicated Retail Lab. The aim of their Retail Lab conference program is to “explore best practices, studying emerging trends and sharing experiences and cutting-edge debates / workshops conducted by retail specialists.

A brand is established on a territory, with its history, its logo, well-defined color… but what is its material? In the age of digitalization, the allure of the point of sale & the creation of an experience are new challenges for brands.

Please mark 14h00 on Sunday September the 8th in your diary, to ensure that you don’t miss out! For more information, and to take a look at the full conference schedule, visit the Maison & Objet website here.