American Supply Paris | Journal
American Supply creates the materials luxury businesses need to unleash their creativity, and inspire love for their brand. We work passionately alongside our clients to conceive and create store windows and merchandising solutions that embody their identity.
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Story of the Month
The Retail Lab at Maison & Objet Paris

American Supply a le plaisir de vous annoncer que M. Albert Benguigui, le fondateur et directeur général de la marque, tiendra la conférence “Matiére et identité de marque en merchandising” à la prochaine édition de Maison & Objet en septembre 2019 –  le très avéré salon international de la décoration, du design d’intérieur, de l’architecture et de l’art de vivre – dans leur Retail Lab. L’objectif de ce cycle de conférences est “d’explorer les meilleures pratiques, d’étudier les tendances émergentes et de partager des expériences et débats pointus ainsi que des ateliers organisés par des spécialistes de vente au détail.”

La conférence pose la question : 

Une marque est établie sur un territoire, avec son histoire, son logo, sa couleur prédéfinie… mais qu’est que sa matière? A l’ère de la digitalisation, l’attrait des points de vente et la création d’une expérience est devenu un réel challenge pour les marques.

Notez que la conférence aura lieu le dimanche 8 septembre à 14h. Visitez le site Maison & Objet ici pour plus d’informations, et connaître l’agenda de toutes les conférences.

Art
Mettre en Avant Le Dos

Le Palais Galliera, présente l’exposition Back side – Dos à la mode hors les murs au Musée Bourdelle, dévoilant un regard fascinant sur le dos des vêtements et notre relation étrange avec la partie de notre corps que nous voyons le moins. Nos interactions primaires avec les autres se rapportent au visage, mais il faut souvent une relation plus intime pour révéler le dos d’une personne. Solides, ils maintiennent droits nos corps entiers, mais nous rendent aussi vulnérables comme nous ne pouvons pas voir les gens qui s’approchent derrière nous. En anglais, on dit littéralement qu’un ami a votre dos ce qui signifie qu’il sera présent pour vous au besoin, et s’il vous laisse tomber et vous contrarie on dit qu’il vous a “poignardé dans le dos.”

La mode a une longue fascination pour le dos des vêtements, avec dans la mode féminine une obsession pour la sensualité inexploitée et dans la mode masculine pour envoyer un message comme les vestes en cuir classiques des Hells Angels. Aussi, lorsque l’atelier tailleur confectionne un vêtement qu’il soit masculin ou féminin, il va de soit que le devant du vêtement soit impeccable, et souvent sobre, afin de mettre en avant le dos du vêtement.

L’exposition est sensible à l’exploration de ce thème, mettant en vedette des vêtements signés Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Alexander Mcqueen, Yves Saint Laurent, Schiaparelli et Martine Sitbon pour n’en nommer que quelques uns, dans le décor du Musée Bourdelle qui leur donne une autre dimension scénique ponctuée des magnifiques sculptures d’Antoine Bourdelle.

Materials
Alucore


Alucore est un panneau composite aluminium constitué de deux feuilles fines et d’un nid d’abeille utilisé usuellement dans l’aéronautique, l’architecture et l’industrie de la construction comme un matériau de structure. Il est réputé pour être à la fois léger et extrêmement résistant. Fait de 100% d’aluminium, et 100% recyclable, Alucore est durable et écologique. Nous avons ré-imaginé le potentiel de ce matériau versatile, manufacturé par notre partenaire industriel 3A Composites, leaders dans l’industrie de matériaux composites, de manière innovante et hors de leur contexte habituel.

Tout d’abord, nous avons expérimenté la sérigraphie sur ce support, imprimé digitalement à l’encre noire, permettant aux surfaces métalliques de briller, et de donner une nouvelle profondeur à notre impression en demi-teintes graduées. L’application adoucit la surface, soulignant les côtés et angles bruts de la matière.

Notre seconde application implique de le couper en tranches afin de les superposer de manière sculpturale et d’exposer son coeur en nid d’abeille peu visible habituellement, dévoilant alors une nouvelle perspective au matériau. La lumière se réfracte alors différemment car les surfaces brutes, ternes et polies s’entrechoquent lors du processus de tranchage, révélant une surface unique jusqu’ici imperceptible. Les possibilités sculpturales de cette application ne sont limitées que par notre imagination!

Pour se renseigner sur Alucore, cliquez ici.

Story of the Month
The Retail Lab at Maison & Objet Paris

American Supply is pleased to announce that our Founder and CEO Albert Benguigui will conduct a conference: “Materials and Brand Identity in Luxury Merchandising”, at the upcoming September 2019 edition of Maison & Objet – the self-confessed international authority for home decor, interior design, architecture, and lifestyle culture – in their dedicated Retail Lab. The aim of their Retail Lab conference program is to “explore best practices, studying emerging trends and sharing experiences and cutting-edge debates / workshops conducted by retail specialists.

A brand is established on a territory, with its history, its logo, well-defined color… but what is its material? In the age of digitalization, the allure of the point of sale & the creation of an experience are new challenges for brands.

Please mark 14h00 on Sunday September the 8th in your diary, to ensure that you don’t miss out! For more information, and to take a look at the full conference schedule, visit the Maison & Objet website here.

Materials
Alucore


Alucore is an aluminium composite panel consisting of two cover sheets and a honeycomb core used primarily in the aeronautic, architectural and construction industries as a structural material, it is renowned for being both lightweight and extremely strong. Made from 100% aluminium, making it 100% recyclable, Alucore is durable and ecologic. We have been re-imagining the potential of this versatile material, manufactured by our industrial partner 3A Composites, leaders in the composite material industry, in innovative ways and out of its usual context.

Firstly, we experimented with it as a print support, digitally printing on the face in matt black ink, allowing the unprinted metallic surfaces to shine, and giving a new depth to our graduated halftone print. The application softened the surface, emphasising the raw industrial edges.

Our second application involved cutting it into slices and piling it sculpturally to expose it’s lesser-known honeycomb core, celebrating this new dimension to the material. The light has a complex refraction in this manner, as the raw, dull and polished surfaces collide in the process of slicing, giving us a unique new surface material. The sculptural possibilities in this application are limited only by our imaginations!

To enquire about Alucore, click here.

Art
We Have Your Back


The Palais Galliera, offsite at The Musée Bourdelle, presents a fascinating look at the back of clothing and our complicated relationship to the side of ourselves we see least in their current show Back side – Fashion from Behind. Where our primary interactions with others relate to the face, it often takes a more intimate relationship to reveal someone’s back. Our backs are strong, holding our entire body up straight, but ultimately vulnerable as we cannot see people coming who approach us from behind. In English we say that a friend ‘has our back’ meaning they will be there for us if we need them, though, if they let us down and cross us we say they ‘stab us in the back’.

Fashion has a long fascination with the back of clothing, leaning towards womenswear in it’s obsession with untapped sensuality and turning to menswear when sending out a message, such as the classic Hells Angels leather jackets, and in terms of pure craftsmanship: for both sexes when tailoring a garment for an impeccable frontal silhouette.

The exhibition is sensitive in its exploration of the theme, featuring standout garments from Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Alexander Mcqueen, Yves Saint Laurent, Schiaparelli and Martine Sitbon to name a few, whilst the Musée Bourdelle setting elevates it to another level, punctuating the sartorial moments with the magnificent sculptures of Antoine Bourdelle.

Fashion
Think Pink!


Think pink! think pink! when you shop for summer clothes.
Think pink! think pink! if you want that quel-que chose.

Funny Face soundtrack, 1957

For menswear this season, the fashion houses showed us life through rose-tinted spectacles as the boys blushed their way down the runway, making pink officially punk again. In this gender aware day and age, yellow is the conscious color of choice for a child’s bedroom so as not to lead them towards the more commonly gender associative blue or pink. For women, pink is so perfunctory that it has little impact unless it is – Schiaparelli style – Shocking Pink! Though, for men, it still keeps its deliciously bad boy spirit, which was in high demand for Summer 2020 – expect to see men in rosy tones, from dusky to shocking next season – bring on La Vie En Rose!

Fashion
La Vie en Rose


Quand il me prend dans ses bras 
Qu’il me parle tout bas
Je vois la vie en rose

Edith Piaf, 1945

Pour la Fashion Week Homme printemps-été 2020, les maisons du luxe nous font voir la vie en rose, telles les pommettes des garçons sur les podiums, rendant le rose officiellement sexy ! Actuellement, le jaune est devenu la valeur sure pour une chambre d’enfant afin de sortir du cliché bleu pour les garçons et rose pour les filles. Une femme en rose n’a rien d’original, à moins de porter un total look Schiaparelli Rose Shocking ! ! Mais sur les hommes, il donne toujours une allure délicieusement bad boy, plébiscité cette saison par (presque) tous les créateurs. Attendez-vous donc, l’été prochain, à voir vos hommes dans toute la gamme des roses, du poudré au plus vif – Le ton est donné en 2020 Think Pink ! Pink is Punk ! Pink is Rock !